品牌全案策劃應該怎麽做
時間:2019-01-24 16:56:10
來源:觀點文(wén)章
作(zuò)者:梁彥平
對于品牌全案的整體(tǐ)營銷或者市場銷售份額進行構思、優化、設計出于市場相關的戰略營銷模式,市場營銷調研是進行品牌全案的前提,調研的結果是全案方案的重要依據。
品牌全案策劃之全案
品牌全案是企業在市場營銷活動中(zhōng),為(wèi)達到預定的市場營銷目标,結合市場調研結果,全方位、多(duō)角度的把握目标市場和顧客群的利益共性,從而對企業的人、财、物(wù)等各種資源進行優化配置,并就整體(tǐ)市場營銷或市場營銷的某一方面進行分(fēn)析、判斷、推理(lǐ)、預測、事實和制定市場營銷方案的行為(wèi)。
市場定位
市場定位全案有(yǒu)利于增強企業核心競争力和長(cháng)期競争的優勢,有(yǒu)利于增強企業無形資産(chǎn),市場品牌全案是企業品牌全案的前提和基礎。
市場定位全案有(yǒu)利于樹立企業形象和企業品牌形象,有(yǒu)利于提高産(chǎn)品知名(míng)度和美譽度,有(yǒu)利于增強企業顧客的滿意度。
市場定位全案是企業整合品牌全案的基礎。市場整合品牌全案事業其營造核心競争力的基本手段。
市場定位全案有(yǒu)利于企業對各級市場的建立和完善,有(yǒu)利于企業降低經營風險,從而确保企業長(cháng)期戰略目标的實現。
企業形象
簡稱CIS(Corporate Identity System)是指通過專業運作(zuò)把企業經營管理(lǐ)和企業精(jīng)神文(wén)化傳達給社會公(gōng)衆,從而達到塑造企業個性、顯示企業精(jīng)神,使社會公(gōng)衆對企業産(chǎn)生認同感,營造企業的核心競争力和長(cháng)期競争優勢的一種行為(wèi)。CI設計是其中(zhōng)的一部分(fēn)工(gōng)作(zuò),而主要是最終的綜合的行為(wèi)。
産(chǎn)品
産(chǎn)品全案的最終目的不在于如何使消費者接受企業的産(chǎn)品,而是企業如何最大限度的滿足消費者的各種需求。
品牌
品牌全案包括:品牌定位,品牌認知,品牌忠誠,品牌命名(míng)。
價格
價格全案就是企業為(wèi)了實現一定的營銷目标而協助處理(lǐ)企業内部各種價格關系的活動。其有(yǒu)利于實現企業的長(cháng)期經營目标,有(yǒu)利于企業營造長(cháng)期的競争優勢,有(yǒu)利于企業緩解巨大的價格競争壓力。
營銷渠道
營銷渠道全案局是将生産(chǎn)者,中(zhōng)間商(shāng)和消費者有(yǒu)效的連接起來。
促銷
促進銷售簡稱促銷,幫助消費者認識産(chǎn)品或服務(wù)給購(gòu)買者帶來的利益,促進和影響人們的購(gòu)買行為(wèi)和消費方式。
廣告
廣告全案是對廣告傳播活動的運籌規劃,是在充分(fēn)獲取市場信息的前提下,預測市場的發展規律,在符合廣告主營銷策略的基礎上,科(kē)學(xué)地制定廣告總體(tǐ)戰略,以追求最優化的廣告效果的活動過程。而美工(gōng),POP,DM的制作(zuò)隻是最終的執行的一種體(tǐ)現方式。
整合傳播
整合營銷傳播全案是企業對于消費者溝通中(zhōng)的傳播行為(wèi)進行超前的規劃和設計,以提供一套統一的有(yǒu)關企業傳播的未來方案,這套方案把公(gōng)關、促銷、廣告及與一身的具(jù)體(tǐ)行動措施。
服務(wù)
服務(wù)全案就是把用(yòng)于出售或者是同産(chǎn)品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感有(yǒu)規劃,有(yǒu)效果的實施。
關系營銷
關系營銷是把營銷活動看成是一個企業與顧客、供應商(shāng)、經銷商(shāng)、競争者、政府機構、社區(qū)及其他(tā)公(gōng)衆發生互動作(zuò)用(yòng)的過程,其核心是建立并發展與這些公(gōng)衆的良好關系。在這一過程中(zhōng),營銷人員對顧客所做的分(fēn)析、判斷、構思、設計、安(ān)排、部署等工(gōng)作(zuò),便是關系品牌全案。
網絡營銷
網絡品牌全案是指企業以電(diàn)子信息技(jì )術為(wèi)基礎,以計算機網絡為(wèi)媒介和手段,對整個行銷活動進行的超前決策。
随着市場的的多(duō)元化,消費者的需求也是千變萬化,在選擇相同的産(chǎn)品時,每個消費者的需求都不相同,有(yǒu)些人比較關注價格,有(yǒu)些人在乎時尚,有(yǒu)些人喜歡智能(néng),有(yǒu)人也關注産(chǎn)品的使用(yòng)壽命,企業的單一産(chǎn)品是不可(kě)能(néng)滿足任何消費者,這些需要針對産(chǎn)品的系統化進行品牌梳理(lǐ)及品牌戰略規劃。
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