【“企發”講學(xué)堂】之如何成為(wèi)一名(míng)優秀的營銷文(wén)案

喜歡韓寒，是看了他(tā)的文(wén)藝片《後會無期》開始的。

電(diàn)影叙事能(néng)力一般，不以情節取勝，勝在對文(wén)字的駕馭能(néng)力。

我想：韓寒如果做廣告，應該會是一個頂尖的文(wén)案大師。

就拿(ná)影片主打的廣告語來說，“聽過很(hěn)多(duō)道理(lǐ)，依然過不好這一生”。如果把它用(yòng)在咖啡館或是書吧，能(néng)讓文(wén)青瞬間産(chǎn)生好感，提升這地方的逼格。

文(wén)字是有(yǒu)力量的，

比如自然堂——你本來就很(hěn)美；

文(wén)字也是很(hěn)浪漫的，

比如鑽石戒指——鑽石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

隻有(yǒu)當你的文(wén)字能(néng)打動人、能(néng)左右人的情緒、能(néng)引導人的行為(wèi)，才算是成功的文(wén)案、優秀的文(wén)案。

如何寫出好的營銷文(wén)案，關鍵在于以下幾個要素——

寫好文(wén)案的第一個關鍵因素是要有(yǒu)一個吸睛的标題，要能(néng)深深打動用(yòng)戶，能(néng)關乎用(yòng)戶的切身利益，能(néng)傳達完整的信息。

一個精(jīng)彩的故事，往往最能(néng)打動人心，因此，以故事作(zuò)為(wèi)文(wén)案的切入點，是最佳選擇。

好的文(wén)案内容，一般都能(néng)打破固有(yǒu)的、陳舊的思維，能(néng)融入用(yòng)戶最感興趣的話題，有(yǒu)數字帶來最直觀的感受，能(néng)滿足用(yòng)戶獵奇的心理(lǐ)。

不要使用(yòng)過于專業、偏僻、小(xiǎo)衆的詞語，必須是大衆聽得懂的，并且是好理(lǐ)解的。

長(cháng)文(wén)案會消耗用(yòng)戶太多(duō)的閱讀時間，理(lǐ)論上來說，簡明扼要、朗朗上口的文(wén)案更容易被記住。

文(wén)案必須要建立在産(chǎn)品真實的基礎上，貼近用(yòng)戶的真實情感，杜絕弄虛作(zuò)假。

必須能(néng)讓用(yòng)戶感受到購(gòu)買商(shāng)品經曆的喜悅，實現商(shāng)品的口碑宣傳、品牌的口碑曝光。

要提煉出産(chǎn)品的差異化，讓産(chǎn)品脫穎而出，成為(wèi)用(yòng)戶最佳選擇。

要結合不同重大節日，制造不同噱頭，激發用(yòng)戶的消費行為(wèi)。

湖(hú)南企發文(wén)化傳媒有(yǒu)限公(gōng)司，地标性文(wén)化傳媒機構， 以互聯網思維跨界融合，提供360°運營解決方案，我們這裏不生産(chǎn)産(chǎn)品，但生産(chǎn)最出色的産(chǎn)品靈魂。無論是公(gōng)司簡介、品牌故事、企業文(wén)化、廣告語、軟文(wén)寫作(zuò)、産(chǎn)品介紹、演講稿、新(xīn)聞稿、軟文(wén)、銷售信、讀後感、表白情書、對聯内容……所有(yǒu)您想不到的，我們都能(néng)幫您完成，多(duō)年曆練與眼界，沉澱文(wén)章之錦繡，企發邀您見證足以撼動人心的力量！