對企業品牌而言,什麽樣的文(wén)案才是好文(wén)案?

“你看這個文(wén)案，人家是在央視播出了。”

“你看看人家這個文(wén)案，為(wèi)什麽我們做不出來？”

“人家這篇文(wén)章都是10W+，怎麽我們寫不出來……”

辛苦創作(zuò)出文(wén)案，經過反複修改後，沒有(yǒu)達到預期的目标，文(wén)案人員總是會面對企業主這樣的建議和評價。除了微笑面對，繼續前行，别無他(tā)法。文(wén)案的傳播本身會帶有(yǒu)一些運氣的成分(fēn)，因為(wèi)它很(hěn)主觀，同一個東西在不同身份的人，不同心情下看會有(yǒu)不同的感受，但一款影響力高的文(wén)案作(zuò)品，一定有(yǒu)着穩定的表現力，而不是靠着運氣。那什麽樣的文(wén)案才是好文(wén)案呢(ne)？

好文(wén)案的特點

創意+精(jīng)簡+清晰

人都是“喜新(xīn)厭舊”的，天天都是鮑魚海參，也會把人給吃膩。所以，如何變着法地滿足普通人那點好奇心，就需要在創意上下功夫。隻要足夠有(yǒu)創意，即便是低俗的東西也會讓人拍案叫絕。

廣告文(wén)案作(zuò)品一

廣告文(wén)案作(zuò)品二

以上同樣是兩張借勢宣傳，為(wèi)什麽杜蕾斯的廣告為(wèi)人所稱贊，而另一則可(kě)能(néng)平淡無奇，可(kě)能(néng)也就隻有(yǒu)老闆強制員工(gōng)轉發才可(kě)能(néng)有(yǒu)轉發閱讀。

那有(yǒu)人會問創意這個東西也是靠機遇，事實上，如果你留意生活中(zhōng)的一點一滴，創作(zuò)的靈感就不會錯過，當然，這個也可(kě)以有(yǒu)科(kē)學(xué)的方案進行訓練創意。

在聊天框輸入“文(wén)案創意”獲取文(wén)案創作(zuò)中(zhōng)的創意培養方法，企發文(wén)化傳播将幫助您獲得文(wén)案創意的方法。

下面是關于鑽石的文(wén)案，請欣賞：

以上兩個文(wén)案，您覺得哪個更好呢(ne)？是不是第二個更好，這不僅僅是因為(wèi)第二個已經在電(diàn)視上播放多(duō)年，而是第二個滿足了精(jīng)簡的原則，而且将産(chǎn)品的宣傳訴求與特點都融合其中(zhōng)，而第一個單純看廣告詞你不會知道是什麽産(chǎn)品，更不用(yòng)說記憶，文(wén)字上雖然看似華麗簡單，卻拗口，更不用(yòng)說記憶。

文(wén)案創作(zuò)上需要文(wén)案人員在深刻地理(lǐ)解産(chǎn)品後，将其中(zhōng)的特點用(yòng)非常簡單的話說出來，而這個過程無論是拔高還是實事求是，文(wén)字越簡單越好看，越能(néng)夠讓人理(lǐ)解的才是好的文(wén)案。

很(hěn)多(duō)企業主很(hěn)期待用(yòng)一個文(wén)案将自己産(chǎn)品和服務(wù)的所有(yǒu)好處都體(tǐ)現出來，事實上這是不太可(kě)能(néng)的，這就要求我們的文(wén)案創作(zuò)訴求清晰，對象是誰，要體(tǐ)現産(chǎn)品和服務(wù)的何種訴求。

以OPPO手機為(wèi)例，OPPO手機的功能(néng)多(duō)樣，但是每次在打廣告總是側重其中(zhōng)一個方面，比如，在非智能(néng)手機時代，OPPO手機選擇了韓國(guó)演員宋慧喬作(zuò)為(wèi)代言，其宣傳的重點是“音樂”，因此，隻要說哪款手機音質(zhì)好，适合聽歌，我們總會想到OPPO音樂手機。而在智能(néng)手機時代，OPPO将宣傳創作(zuò)重點放到了像素上，宣傳其拍照功能(néng)。

優秀的文(wén)案可(kě)以傳遞一個理(lǐ)念，并在用(yòng)戶心智中(zhōng)留下印象，這就是文(wén)案達到的目的，也是好文(wén)案的标準。